把產(chǎn)品打造成“某某場景專用”，這或許是差異化的新玩法！曾有人建議我，改“夜跑”為“晨跑”，理由是日出而作日落而息是身體的生物鐘。古老的作息規(guī)律不適合現(xiàn)代生活，但它背后蘊(yùn)含的“對的時間做對的事”，值得化妝品開發(fā)人員思考探索。

美博會期間，記者聽了兩場與“時間&場合”有關(guān)的演講。在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈峰會上，英敏特亞太區(qū)美容護(hù)理品市場高級分析師杜蕾提到“美容生物鐘”是他們觀察到的2017年全球護(hù)膚美容四大趨勢之一。在“科技與品牌”研討會上，上海筑美生物科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴S飛提到“便捷省時”概念，兩者都提出“順應(yīng)人體生物鐘”的產(chǎn)品開發(fā)思路。也就是說，研發(fā)要根據(jù)不同時間段和場景來設(shè)計(jì)滿足不同需求的功能，下面跟你分享具體內(nèi)容。

早晨：

對于晚睡早起愛賴床的姑娘來說，晨間洗漱&護(hù)膚必須分秒必爭。所以，一切化妝品應(yīng)該致力于更快，實(shí)現(xiàn)方式呢有兩種，要么多效合一，要么快吸收（防曬則要求快成膜）。

多效合一方面，除了洗護(hù)一體，護(hù)膚疊加彩妝或防曬也是一種思路。大火的素顏霜是護(hù)膚+底妝，而據(jù)說日本出了一款粉紅霜，是護(hù)膚+腮紅的產(chǎn)物，既有護(hù)膚功能，涂抹上臉后又能產(chǎn)生粉粉的膚色效果。

此外，晨間護(hù)膚另一個可深挖的方向是面膜。一項(xiàng)針對3000名20-49歲的女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查顯示，在過去的6個月內(nèi)，47%的消費(fèi)者在早晨至少使用過一種類型的面膜，且水洗面膜和貼片式面膜是早晨使用的兩大產(chǎn)品類型。

通勤：

早上通勤通常在戶外，且是一天中最讓人心煩氣躁的時候。因此，除了常規(guī)的“防護(hù)（紫外線、污染等）”思路，品牌還可從“減壓”角度來開發(fā)，如設(shè)計(jì)減壓滾珠來消除焦慮。

辦公：

辦公室生活壓力大，過半員工（53%）表示相比5年前，他們快精疲力竭啦。所以減壓是主旋律，此外電腦藍(lán)光、手機(jī)屏幕和LED燈光與早衰和色素沉著有關(guān)，因此防護(hù)也是辦公場景中的重要課題。

落實(shí)到化妝品上，也許香薰、香水、噴霧等具有安神鎮(zhèn)靜的氣味的產(chǎn)品是個方向。另外，在包裝上也可以加入“鎮(zhèn)靜元素”，如設(shè)計(jì)按壓包裝，或加入其他減壓元素（成分和包裝），以此來幫助緩解緊張情緒。

外出：

當(dāng)人們離開辦公室而進(jìn)入社交場所的時候，一次性和棒狀形式的產(chǎn)品讓個人清潔和補(bǔ)妝變得輕松容易。TreStique有一個雙頭鉛筆系列，可為唇部、臉部和眼部補(bǔ)妝，非常適合在外使用的場合。

夜晚：

夜晚時人們要為身體休息和皮膚修復(fù)做準(zhǔn)備，這為所有美容品類提供了大量機(jī)會。除了護(hù)膚品，我們還看到了Living Proof品牌護(hù)發(fā)用的Night Cap，Nails Inc品牌也用指甲膜，Lumity品牌夜間保健品，This Works品牌輔助睡眠和恢復(fù)精神的枕頭香水。

出差：

女生住酒店就像搬家，因?yàn)樗獛Х鄣住⑿秺y水、洗面奶、沐浴露、身體乳、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、爽膚水、潤膚乳、面霜、睫毛膏、高光……為了減輕這種負(fù)擔(dān)，Beauty Kitchen設(shè)計(jì)了一款產(chǎn)品（Abyssinian Oil Handbag Beauty Balm）集潔面乳、磨砂膏和唇膏于一體，可支持一鍵卸妝。除此以外，還能有美容便當(dāng)之類的嗎？那種一個搞定所有洗護(hù)步驟的產(chǎn)品。