以70后、80后、90后為代表的網購族對價格的敏感度正在逐步降低，取而代之的是對高品質生活的要求不斷升級——要美，要健康，更要面子。你注意到了嗎?在這撥兒消費浪潮里，男性變得越來越臭美了。

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 當男性變得愛美

相比“雙11”，以往6·18購物大潮以男性消費者居多，因為6·18此前主打的是3C類商品。隨著女性用戶越來越多，今年6·18，女性商品開始大賣。

女性愛美是大家公認的，但是今年6·18，男性消費者，尤其是00后消費者的愛美表現絕對超出你的想象。

根據天貓給出的數據，兩成00后男生的天貓國際首單消費是購買彩妝，雖然不知道是買給媽媽還是女友;上海陸家嘴男生購買護膚品總量超過北京金融街女生;美瞳也已經不是女性的專利，男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女性的1.5倍;買眼線筆的男生也越來越多。

到底是新時代的男性活得越來越精致，還是女性越來越大條?不論你得出什么樣的結論，有一點毋庸置疑：消費升級正實實在在地改變著年輕人的生活。

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 “消費升級”的顯性標簽

《麥肯錫2016中國消費者調查報告》顯示的大眾產品向高端產品升級的百分比表明，2016年中國消費者的升級消費主要集中在化妝護理用品、飲品與生鮮食品領域。

當男生都開始買護膚品、化妝品，中國的消費大升級真的來了。

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 重里子也愛面子，高品質商品需求擴大

隨著中產人群大量增加、收入持續增長，高端品牌、高科、高品質商品的需求也在不斷擴大。

3000元的戴森吹風機、4000元的POLA精華面霜……這些“天價”日用品已經成為天貓平臺新中產的日常之選。天貓6·18統計數據顯示，資深“剁手族”對價格敏感度下降，對商品品質的關注度日益提升。

消費者的購物行為還出現了“一線城市愛里子、二三線城市愛面子”的有趣分化：一線資深“剁手黨”熱愛的是奔放性感的維秘內衣，比較注重內里的誘惑。而二三線城市的海淘族則更“愛面子”，除了母嬰用品外，他們愛買護膚品和瘦臉美容儀，希望容顏青春不老。

據艾瑞咨詢發布的數據，“6·18”期間，消費者最關心的因素是商品質量，其次才是價格。這種消費升級趨勢在跨境電商的銷售數據上表現得尤為突出。比如，在某海外購平臺上，消費者購買的面膜商品的單價提升了4倍;在家用電器方面，消費者不再只選擇電動牙刷、電吹風等傳統熱門商品，除螨吸塵器、健康按摩設備等商品躍升為消費者的新寵。

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 驅動消費升級的三大力量

更富裕、更年輕、更具網購經驗的消費者是驅動我國消費升級的新興力量，正深刻改變著我國的消費市場。

隨著上層中產階層(家庭可支配月收入在12500-24000元)及富裕階層(家庭可支配月收入在24000元以上)群體人數急劇增長，中國將步入一個嶄新的消費經濟時代。根據波士頓咨詢集團的研究，到2020年，上層中產及富裕階層的消費將以17%的速度增長，將貢獻1.5萬億美元的消費增量。

80、90、00后三代人群(被稱為“新世代”)正快速成為消費市場的主導力量。目前，成熟的新世代消費者(15-35歲)在中國城鎮15-70歲人口中的比例達到40%，這一比例在2020年將達到46%。他們的教育水平更高，品牌意識更強，他們的消費將以14%的年均增速增長。

近年來，中國消費領域最具革命性的發展趨勢是網絡購物的驚人增長。2015年，線上渠道購物的消費者數量是2010年的3倍。未來幾年，移動端購物將繼續爆發式增長，成為重要的消費渠道。根據波士頓咨詢集團的預測，到2020年，網上消費將以年均20%的速度增長。

文章來源：央廣網