包裝是產品和品牌的門面。最近，英敏特（全球領先的市場研究咨詢公司）通過對全球范圍內現有的各類包裝設計的分析，發布了2017年將影響品牌、消費者、零售商和包裝制造商的五個包裝趨勢，我們來看一下。

要產品好用又好看，結構設計和品牌宣傳很重要。多數消費者關注包裝形式和設計，而購買動力要么只接與包裝有關，要么與通過包裝展現的產品溝通有關。

4倍濃縮洗衣液

最簡單的一個例子，美國美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設計成“細腰”狀？因為更方便拿，也更容易擠壓，符合人體工程學。用形狀來美化外觀并提升產品的功能性，并不是一件太復雜的事。只不過針對不同的產品，包裝設計需要從用戶的需求出發，在結構上做一些調整。

另一個讓人有點驚喜的例子是美國PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長的管子，按壓后，能噴射出細密的噴霧；這個向外延伸的棒狀結構也方便把防曬霜屠刀手指夠不到的地方。消費者時常抱怨使用個人護理品時遇到的局限性，而可自由旋轉的棒狀結構，加上可在任何角度使用的噴頭，可讓消費者在無需他人幫助的情況下把防曬霜涂到全身各個角落。因為設計出眾，這款產品還獲得了2016年度杜邦創新包裝獎的金獎。這種棒技術也還可應用于其他個人護理品和家具護理品市場，并使這些產品在貨架上與其他產品形成鮮明對比。

Daisy牌酸奶油從塑料桶裝到倒立裝的華麗轉變之所以成功，是因為品牌在兩種包裝上使用同樣的設計和信息，使消費者能一眼找到熟悉的品牌。

為提升網購體驗，線上包裝得進行再設計

隨著購物者擁抱電商，在網上購買從便利到奢侈的各類商品，日常咋貨品牌尚未意識到包裝在電商購物場景中所發揮的作用。雖然電商依然小眾，但隨著越來越多的消費者把網購作為實體店購物的補充，電商的重要性日益凸顯。這種趨勢只會不斷增強，三分之一的英國消費者表示未來十年他們很可能網購為主。這短期內對包裝的影響可能不明朗，但目前品牌在線上展現的包裝體驗不盡如人意。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，品牌必須探索網購帶來的機會和威脅。商家必須意識到，產品包裝其實應該根據不同營銷平臺的特點，進行再設計。除了在視覺上做一定的調整，網購產品的包裝還需考慮運輸及產品投遞的問題。

個性化、分量控制與郵寄

英國的零食公司Graze是一個典范。他們推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數線下購物的個性化服務。扁平的硬紙盒，內部劃出了四個格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類，事后還可以對不同的零食進行評價。而這樣的設計，既豐富了消費者的體驗，也利于運輸，還可以方便地投遞進人們的郵箱內。

品牌反應，簡化包裝設計

對包裝設計進行一定的簡化也很重要，因為產品和品牌帶給消費者的第一印象，首先是通過網購頁面的縮略圖呈現的；過于繁復的設計，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費者的注意。例如PG tips就對包裝設計進行了改良，去掉了背景細節圖，以白色為底色，將放大的Logo放在正中，比原先的設計簡潔許多，也更有辨識度。

舊包裝設計相對花哨

新設計簡單清新

在選擇使用電商場景下的包裝形式時，需注意快遞方面的制約因素：

· 緊湊型狀方便運輸

· 堅固耐摔

· 能抵抗氣溫驟變

智能、互動&智慧包裝

人們越來越追求食品安全、減少浪費，慣性消費，避免接觸有害物質或偽劣產品。僅這幾個核心因素就已促進了智能包裝、互動包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無標準定義，但毋庸置疑，這些智能、互動、聰明甚至能連接手機的包裝使產品與消費者之間的聯系變得可以計量，在一些案例中，甚至還玩久了人們的生命。

智能和互動包裝首先要吸引消費者參與，參與后的結果決定包裝的成敗。根據英敏特的調查，大約有50%的美國消費者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關產地的信息。目前已有不少中國品牌有意識地在產品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗證產品的真偽，或者進入微信公眾號等平臺，了解更多有關產品和品牌的信息。

英國的科技公司Insignia Technologies就推出了一種Novas變色標簽，可更準確地顯示食品的新鮮程度。位于標簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后，會變色；消費者可以根據圓形外圍的環形所提供的信息，比對圓圈的顏色，更準確地判斷食物是否仍可食用。

日本的設計公司To-Genkyo也推出過一款類似的智能標簽Fresh Label。這個沙漏型的標簽，最開始上半部分為深色，下半部分為白色；隨著時間的流逝，上半部分的顏色會變淺，而下半部分的顏色會加深，當下半部分全部變為深色時，食物就可被淘汰了。

來點可玩性，為消費者創造更多體驗

包裝設計基本被品牌標識和各種認證信息所充斥，只有52%的美國食品購物者聲稱北獨特風格或搶眼的包裝設計所吸引。而且全球化以及人們對速度效率的追求導致零售體驗千篇一律，市面上到處都是看起來十分相似的包裝，消費者淹沒在過量的信息中。有趣的包裝設計，可以為消費者在產品使用之前或使用的過程中，增加一些互動體驗。

比如亞美尼亞的設計工作室Backbone Branding，為當地的Gawatt餐廳設計的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當你轉動杯蓋的時候，杯身上卡通人物的表情就會開始變化。設計師在每個杯子上都內設了三款表情，消費者可以轉動杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。

或者，可以在包裝紙上加點小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印著的串字、連線圖和迷宮等游戲，可以讓消費者在等待上菜的過程中打發時間。

品牌延伸，用包裝設計將新舊產品聯系在一起

英敏特購買智庫（Mintel Purchase Intelligence）有一項數據，“僅憑熟悉品牌而考慮重復購買的人數比例高達70%”。有53%的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。在打出經典款、建立了一定消費信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度，進行品牌延伸。而通過包裝設計，可以有效地在新產品上喚起消費者的熟悉感。

法國著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin為進軍美妝界，將其經典的紅底恨天高設計延伸到了指甲油與口紅的設計中，形成了極高的辨識度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。